Im Rahmen eines Schulprojekts entwickelten wir für Caran d’Ache ein neues, innovatives Produkt im digitalen Bereich. Ziel war es, die traditionelle Schweizer Marke in das digitale Zeitalter zu führen und ein Produkt zu schaffen, das es  noch nicht gibt.

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Entstanden ist die Zeichnungsapp «Toile by Caran d’Ache» als Teil der neuen Digital Box. Die App verbindet das Gefühl des analogen Zeichnens mit moderner Tech-nologie und bietet digitale Versionen bekannter Caran d’Ache Werkzeuge wie Bleistift, Aquarell, Gouache oder Neocolor.

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Ergänzt wird das Konzept durch den digitalen Stift RNX.316 sowie eine spezielle Zeichnungsfolie mit Paperlike Effekt, die ein realistisches Zeichenerlebnis ermöglicht. Zusätzlich beinhaltet die Digital Box Zugang zu Online Kursen der Creative Class.

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Besonderer Fokus lag auf der Mar-kenpositionierung, der Entwicklung von POPs und PODs sowie der klaren Ab-grenzung zu bestehenden Zeich-nungsapps. «Toile» kombiniert Swiss Made Qualität mit digitaler Innovation und überträgt die Werte von Caran d’Ache in eine neue, moderne Produktwelt.

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Dieses Projekt zeigte mir, wie man ein Produkt von der Idee über die Marken-strategie bis hin zur visuellen Ausarbeitung ganzheitlich entwickelt.